Reportage: Styrande inom ATG hotar ersätta V75 med V85 – hur hamnade vi här?

V75

I över trettio år har V75 varit ATG:s stora flaggskepp och den produkt som genererat överlägset mest omsättning och med det också burit svensk hästsport under sina vingar.
Lördagen den 30:e oktober 1993 kördes första loppet och segrade gjorde reklamhästen Copiad som senare kom att vinna självaste Elitloppet två år i följd.
Den nya spelformen blev snabbt omåttligt populär och man satte omsättningsrekord på löpande band tillsammans med figuren ”Harry Boy” och programmet Vinnare V75 som började sändas på Tv4.

Spelets utveckling

Om det var ren tur eller om det fanns med i planeringen är svårt att veta men visst låg spelformen rätt i tiden då spel på internet kom strax där efter och nästan exakt fem år efter premiären sattes omsättningsrekordet på 188 077 385kr vilket står sig än idag.
När nuvarande VD:n Hans Skarplöth tog över rodret 2013 så hade man för första gången på åtta år haft en sviktande omsättning då man föll fem procent till 12,4 miljarder så ingen drömsits.
Flertalet satsningar gjordes kommande år där man lanserade V75 Tillsammans, bytte samtliga logotyper och hade premiär för V86 Xpress samtidigt som minihästen Vinnie tjusade oss i reklamfilmerna. Man införde även en ny starttid för V75-tävlingarna vilket mottogs med blandade känslor även det.

Nya spellagen

2019 får vi en stor omreglering av spelmarknaden och samtidigt kommer krav från regeringen att krafttag mot penningtvätt skall genomföras. I samband med att monopolet avskaffas så får man chansen att lansera grenarna Casino och Sportspel. Helt plötsligt går man från att ha ensamrätt på hästspel till att konkurrera på tre fronter samtidigt. Bara ett år hinner passera innan vi får en pandemi som lamslår hela spelbranschen men tack vare att travbanorna utnämndes till ”arbetsplatser” så kunde man fortsätta erbjuda spel på hästar när alla andra inom branschen stod still.
Detta innebar den högsta omsättningen på hästspel någonsin. Hela 14 748mkr.

Varför diskuteras ens V85?

Med tanke på ovan så kanske det känns helt otänkbart att man ens funderar på att ändra på det som fungerar men samtidigt ligger det helt i linje med hur ATG har utvecklat sina produkter tidigare. Riks-V5 blev V54 som sedemera mynnade ut i V64. Nu haltar jämförelsen väldigt eftersom ingen av dessa produkter är i närheten av den succén som V75 har varit men det visar på en annan viktig sak, man slutar aldrig att försöka utveckla sina produkter.
Med sviktande omsättning på V75 så tror jag man har lite smått panik över hur det kommer se ut om 10-15år och det med rätta. En del av tappet beror så klart på att man har breddat utbudet och kunderna sprider sin spelkassa över flera produkter men framför allt så har man misslyckats totalt med att attrahera den nya generationen av spelare som är på väg in i vuxenlivet. Detta är man väl medveten om och satsningar har gjorts lite halvhjärtat i samband med sommartravet men dessa kunder är personer som är uppväxta med internet konstant tillgängligt och att locka dom att ta sig till en travbana är en oerhört svår uppgift så kanske att man ska börja i andra änden och försöka attrahera dom via de kanaler dom är vana vid. Förlåt, men det är inte en dammig ATG-studio med tips ingen är intresserad av.

Vad kan man vänta sig om det blir V85?

Ändringen från sju lopp att lösa till åtta kan tyckas liten vid en första anblick och visst kommer mycket vara detsamma men fram för allt svårighetsgraden kommer ju öka markant vilket knappast gynnar småspelaren. Att det ska kompenseras med en extra prispott köper jag inte då utdelningen på fem rätt kommer vara obefintlig om det ens något.
Faktum är att just införandet av en extra prispott kommer tunna ut 7-rätts potten ytterligare. Nuvarande fördelning av potter efter spelavdrag är 40%-20%-40% vilket i praktiken innebär att verkliga fördelningen blir 26%-13%-26% av omsättningen. Då vi kommer ha fortsatt 35% i spelavdrag men återstående omsättning ska fördelas i fyra potter gör att rekordet på 107miljoner kommer bli oerhört svårslaget om inte omöjligt även med adderade jackpottpengar. Medianutdelningen kommer säkerligen stiga i och med svårighetsgraden och är nog en av huvudanledningarna efter kritiken under förra årets favoritparad på V75.
Medianutdelningen och att V85 skulle gynna tillsammansdelen är de enda ”fördelar” jag kan se med att byta spelform.

Alternativa lösningar.

Man har ett kommande sommartrav i annalkande där man under en begränsad tid skulle kunna prova att öka radpriset till 1kr eller varför inte V75 express? Det skulle gynna både aktiva och kanske locka en yngre publik som gillar fart och fläkt. Att köra tre lopp i norr och tre lopp i söder med en avslutande avdelning som en stor final skulle kunna ge flera tränare möjligheten att delta utan långa resor och utan att hela lördagen försvinner.
Att höja medianutdelningen på V75 är nog svårare då det är det streckspelet som är allra mest analyserat och har mest information att tillgå men mer voltstartslopp och femton bakom bilen skulle nog lösa det problemet.
Sammanfattningsvis så förstår även jag att man vill titta på förändringar då utvecklingen sakta men säkert går åt fel håll men att bara skrota V75 trots allt motstånd utan att prova något annat verkar bara dumdristigt och panikartat.
Ha inte för bråttom, gör om gör rätt. Det finns andra saker man kan prova först innan man skrotar V75 för något nytt.